Uso de palabras clave para posicionar tu negocio en Google.

Este es un artículo muy básico de introducción al uso de palabras clave para posicionar tu negocio en las búsquedas de Google. Si quieres tener éxito con la web de tu negocio o empresa, lo primero que deberías hacer es comenzar a preparar una estrategia de SEO, mejorar el posicionamiento de tu negocio en navegadores. Esto quiere decir que tu web necesita visibilidad, visitas, tráfico y que este sea orgánico, es decir que la gente encuentre tu página en internet desde el buscador y quiera visitarla para conocer lo que ofertas antes que a tu competencia, sin tener que pagar por ello. El trabajo SEO te ayudará a que llegue más tráfico y estas visitas a que Google te incluya en las primeras posiciones para que los clientes potenciales puedan encontrar tus productos o servicios. La otra forma de aparecer en las primeras posiciones es con anuncios de pago en Google, campañas de SEM de Adwords.

Para comenzar a trabajar, en el futuro posicionamiento de tu empresa, entre las primera posiciones de los resultados en los buscadores, necesitaremos realizar un estudio, lo más detallado posible de tu negocio, con estudios de mercado, estudios de todos los productos y de los servicios que ofreces. Partiendo de los datos recogidos podremos crear un selección con de las palabras clave que mejor den a conocer nuestra empresa, que sean los más claras y concretas posibles para describir lo que ofrecemos y que se acerquen lo más posible a cómo buscan los clientes nuestros productos o los de la competencia, esto es fundamental para lograr ganar en posicionamiento de calidad en los buscadores.

¿Qué son las palabras clave y cómo usarlas?

SLas Keywords o palabras clave son esos términos que utilizan los potenciales clientes desde el navegador de Google para encontrar la información que les interesa, en nuestro caso nuestros productos o servicios. Para atraer visitas, tráfico de calidad a nuestra web, tienen que describir a la perfección a que se dedica nuestro negocio o producto. Es muy importante escoger que palabras vamos a usar ya que cada usuario buscará de forma distinta, tenemos que preparar un amplio listado de palabras para poder aparecer en el mayor número posible de búsquedas. Podemos diferencial básicamente dos tipos de palabras clave, las generales y las llamadas palabras de cola larga (Long Tail) formadas por búsquedas más concretas de 4 o 5 palabras en la misma búsqueda, más fáciles de posicionar en los resultados (SERP de Google) que si usamos sólo los términos (Keywords) generales. Ej. Mejor “Zapatillas Nike mujer running Quest 4” que “Zapatillas Nike”.

Cómo acertamos en la elección de nuestras palabras clave

Tenemos que saber lo mejor posible cual es nuestro público objetivo, a quien le interesa lo que vende nuestro negocio.
* Definir bien que ofrecemos, cual es nuestra temática, para organizar mejor todas las secciones de la página web con las que vamos a trabajar.
* Usar las palabras clave que describan mejor la actividad y lo que vendemos o que más se acerquen a como se busca en Google.
* Siempre seleccionar las combinaciones de palabras clave que describan nuestro negocio y que más veces se buscan, que tiene un mayor volumen de búsquedas.

Importante al trabajar con Keywords
Hay que seguir unas indicaciones concretas que nos exige Google a la hora de usar palabras clave para que nuestro sitio web aporte calidad a su buscador y nos posicione correctamente. Hay que recordar que debemos tener cuidado del uso que hacemos de las keywords, ya que Google nos puede penalizar si realizamos malas acciones.

¿Cómo usar las palabras clave y dónde hacerlo?

Es muy importante el saber dónde y cómo usar las palabras clave (Keywords). Google recomienda que usemos palabras clave claras, que no den a equívoco, y esta sugerencia la hace tanto para blogs, web de empresa y tiendas online..
Si quieres un buen posicionamiento en tu web estas son las directrices propuestas por Google:

1. URL. No puede faltar la palabra clave principal, que queremos posicionar, en las Url de todas las páginas, incluidas las de productos y servicios.
2. Etiqueta Title. Incluir la palabra clave en los Titles de la web, para mejorará tu SEO. Las etiquetas Title describe específicamente tu producto, para Google.
3. H1. EL H1 es el título del contenido que se verá en la página. Es lo primero que leerán los visitantes y es importante que la palabra clave aparezca dentro, tiene que ser atractivo para que pulsen en el contenido.
4. H2, H3…H5 Son los títulos secundarios. Suelen encabezar secciones en el texto de la página. Se usan para informar sobre otros detalles de nuestro producto o servicio y podemos y debemos utilizar otras palabras clave que estén relacionadas para así complementar e ir consiguiendo mejor posicionamiento poquito a poco.
5. Textos SEO. Es necesario añadir palabras clave en los textos pero de manera ordenada y sin sobre optimizar. Es importante incluir sinónimos y Long Tails ya que las recomendaciones nos hablan de un máximo del 5% de la palabra clave en el texto. Tienen que respetar las especificaciones de Google.

¿Por qué puede Google penalizarte?

Spamming Keywords y Keyword Stuffing: Estos palabros en inglés vienen a resumir las prácticas no recomendadas por el navegador de repetir una misma palabra clave y sus diferentes variables de manera abusiva por toda la página web, para mejorar presuntamente su posicionamiento SEO. Por estas acciones Google puede penalizar el sitio web.
Keywords no relacionadas: Cuando usamos palabras que nada tiene que ver con lo que nuestra empresa o servicio y el contenido del sitio web, Google puede penalizarnos al creer que el contenido no es importante y creer que se engaña al usuario, información engañosa para atraer visitas.
Texto oculto: El poner un texto sobre optimizado en el mismo color que el fondo no significa que Google no vea el contenido.

Para finalizar y a modo de resumen rápido, las palabras clave son el elemento más importante en toda estrategia de posicionamiento web que desees poner en marcha y en gran parte responsable del éxito o no del proyecto.
Ahora la cuestión es básica ¿Conoces cuáles son las mejores palabras clave para tu negocio en línea?
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